Midjourney-Model im neuen Hoodie, Produkt vor generiertem Sonnenuntergang, Firefly-Hintergrund statt Fotostudio: KI-Bilder im E-Commerce sind längst Alltag. Sieht gut aus, spart Geld, geht schnell. Aber: Nicht jedes KI-Bild braucht automatisch ein Label. Entscheidend ist, ob der Inhalt für Kunden wie etwas Echtes wirken kann. Seit dem 2. August 2026 gilt dafür eine neue Regel, die viele Shops noch nicht auf dem Schirm haben.
KI-Bilder kennzeichnen: Was gilt seit August 2026?
Wirkt ein Bild in Deinem Shop wie ein echtes Foto, ist aber mit KI erzeugt oder spürbar verändert, musst Du das sichtbar am Bild offenlegen. So will es Art. 50 Abs. 4 der EU-KI-Verordnung. Eine Übergangsfrist für Shops gibt es nicht.
Wen betrifft die KI-Kennzeichnungspflicht im Onlineshop?
Dich als Shop-Betreiber. Juristisch bist Du „Betreiber“ eines KI-Systems, sobald Du fertige Tools wie Midjourney, Firefly oder den Bildeditor in Shopify nutzt. Die Pflicht zur sichtbaren Kennzeichnung von KI-Bildern liegt damit bei Dir.
Die unsichtbare, maschinenlesbare Markierung in der Bilddatei ist dagegen Sache der Tool-Anbieter. Heißt auch: Nur weil Dein Generator Metadaten in die Datei schreibt, ist Dein Shop noch nicht fein raus. Die Kunden sehen die Metadaten ja nicht.
Welche KI-Bilder müssen gekennzeichnet werden?
Die Faustregel: Wirkt es echt? Dann Label.
- Label nötig
KI-generierte Produktfotos, KI-Models, fotorealistische Szenen, bei denen die KI das Produkt selbst verändert hat. - In der Regel kein Label
Klassische Bildbearbeitung wie Farbkorrektur, Hochskalieren oder ein Hintergrundtausch aus Gestaltungsgründen, solange das Produkt echt und unverändert bleibt. - Offensichtlich künstlich
Comic-Look, Illustrationen oder klar stilisierte Grafiken fallen in der Regel nicht unter die Deepfake-Kennzeichnungspflicht, wenn für Kunden offensichtlich ist, dass sie nicht echt sind.
Und die Bilder von vor August 2026? Die EU-Kommission sagt, alte Bilder müssen in den meisten Fällen nicht rückwirkend gekennzeichnet werden, ermutigt aber dazu. Das ist eine Behördenauffassung, kein Gesetzestext. Wer ganz sicher sein will, labelt einfach alles, was weiter im Shop steht.
Was passiert, wenn Du KI-Bilder nicht kennzeichnest?
Keine Panik, aber auch kein Wegducken. Realistischer als ein Bußgeld ist eine Abmahnung über das Wettbewerbsrecht, etwa durch Mitbewerber oder Verbände. Die Wettbewerbszentrale hat Ende Juli 2026 eigens eine Beschwerdestelle für KI-Themen eröffnet. Urteile gegen Shops gibt es bis Stand 30.09.2026 nicht. Das Thema kommt also, und besser, Du bist vorher fertig.
KI-Bilder in Shopify kennzeichnen: Wie geht das schnell?
Von Hand heißt: jedes Bild prüfen, merken, welches KI war, und dann irgendwie ein Icon drüberlegen. Bei 50 Produkten nervig, bei 800 ein Wochenendprojekt, auf das keiner Bock hat.
Deshalb haben wir eine eigene Shopify-App gebaut: Easy AI Act Image Labels.
- 🔍 Scan: Die App liest die Originaldateien Deiner Shop-Bilder und sucht nach Herkunftsnachweisen, die KI-Tools beim Export hineinschreiben (C2PA / Content Credentials und IPTC).
- 👆 Bestätigen: Du siehst jeden Fund mit seinem Nachweis und übernimmst alle Vorschläge mit einem Klick oder entscheidest Bild für Bild.
- 🏷️ Label: Ein Theme-Baustein legt das offizielle EU-KI-Icon über die betroffenen Bilder. Kein Theme-Code, keine veränderten Bilddateien.
- 🔁 Automatik (ab Plan Pro): Neue Bilder prüft die App täglich von selbst.
Und jetzt der ehrliche Teil, auf den wir echt stolz sind: Die App zeigt Dir, was sie sicher erkennt. Findet sie einen Marker, ist die KI-Herkunft belegt. Findet sie keinen, heißt das gar nichts, denn viele Tools schreiben keine Marker, und manche Exportwege löschen sie.
Diese Bilder kennzeichnest Du in der App mit einem Klick selbst. Wenn Dir irgendwo versprochen wird, „alle KI-Bilder automatisch zu erkennen“, ist das mehr, als die Technik heute hergibt.
So kennzeichnest Du KI-Bilder in Deinem Shopify-Shop
- Schau Dir Deine Bilder an: Wo steckt KI drin?
- Lies Dich in Ruhe ein: Der Ratgeber zur KI-Kennzeichnung nach dem EU AI Act erklärt die Regeln ausführlich und mit Quellen.
- Lass die Arbeit die App machen: Easy AI Act Image Labels für Shopify gibt es bald im Shopify App Store, mit 7 Tagen kostenlos zum Testen.
Ich finde die Nachweise, Du bestätigst per Klick. So klingt die App, und so fühlt sich das Thema auch an: kurz erledigt, sauber dokumentiert, weiter mit dem Geschäft. 🚀
Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar.
